Giới thiệu
Trong những năm gần đây, chạy marathon không chỉ là hoạt động thể thao mà đã trở thành xu hướng văn hóa gắn liền với tinh thần khỏe mạnh, bền bỉ và kết nối cộng đồng. Đối với doanh nghiệp, sự kiện chạy marathon là một hình thức truyền thông nhân văn, giúp lan tỏa thông điệp thương hiệu, thúc đẩy lối sống tích cực và tạo dựng hình ảnh gần gũi trong mắt khách hàng.
Tùy vào mục tiêu và quy mô, doanh nghiệp có thể tổ chức các mô hình marathon sáng tạo và phù hợp với từng nhóm đối tượng. Dưới đây là những cách tổ chức sự kiện chạy marathon đang được nhiều doanh nghiệp, tổ chức lớn ứng dụng hiệu quả.
1. Corporate Marathon – Chạy bộ nội bộ kết hợp team building
Tổ chức cuộc thi chạy bộ nội bộ là hình thức phổ biến giúp doanh nghiệp nâng cao sức khỏe nhân viên, đồng thời tạo sân chơi gắn kết, giải tỏa căng thẳng và tăng tinh thần đồng đội.
Đây có thể là hoạt động thường niên hoặc tổ chức vào dịp kỷ niệm công ty. Đặc biệt, khi kết hợp thêm các thử thách theo trạm (checkpoint), doanh nghiệp có thể biến buổi chạy bộ thành một cuộc “phiêu lưu” thú vị và tràn đầy năng lượng.
Gợi ý hoạt động: Chạy bộ theo team – mỗi đội mặc đồng phục riêng, chạy qua các trạm thử thách nhẹ (đố vui, trò chơi vận động, thử thách selfie…)
2. Chạy bộ vì cộng đồng – Lan tỏa thông điệp xã hội
Marathon vì cộng đồng là hình thức sự kiện gây quỹ, truyền thông CSR (trách nhiệm xã hội doanh nghiệp) đang rất được ưa chuộng.
Thông qua việc quyên góp từ vé tham gia, tài trợ, hoặc quy đổi thành tích chạy thành tiền ủng hộ, doanh nghiệp vừa thể hiện trách nhiệm xã hội, vừa xây dựng hình ảnh tích cực và tạo ấn tượng mạnh với công chúng.
Chủ đề phổ biến: “Chạy vì trái tim”, “Chạy vì môi trường”, “Marathon vì nụ cười trẻ thơ”…
3. Marathon kết hợp ra mắt sản phẩm/dịch vụ
Thay vì tổ chức lễ ra mắt thông thường, một số thương hiệu sáng tạo đã lựa chọn “truyền thông vận động” – kết hợp giữa marathon và giới thiệu sản phẩm mới.
Tại các trạm tiếp nước hoặc khu vực về đích, doanh nghiệp có thể thiết kế booth trải nghiệm, tặng sample hoặc phát hành ưu đãi đặc biệt. Đây là cách hiệu quả để tạo tiếp xúc thực tế với người tiêu dùng trong không khí hứng khởi và tự nhiên.
Tip triển khai: Thiết kế khu vực về đích mang đậm dấu ấn thương hiệu; tổ chức mini game hoặc check-in có thưởng để thu hút tương tác mạng xã hội.
4. Marathon kết hợp giải thưởng & gamification
Để tăng tính hấp dẫn và thúc đẩy người tham gia chinh phục, các sự kiện chạy bộ hiện nay thường kết hợp yếu tố thi đấu, bảng xếp hạng hoặc phần thưởng hấp dẫn.
Doanh nghiệp có thể ứng dụng nền tảng đo vận tốc, quãng đường (Strava, Garmin…) để ghi nhận thành tích và tạo cuộc đua “ảo” toàn quốc. Điều này giúp mở rộng đối tượng tham gia và tăng khả năng lan tỏa thương hiệu.
Ý tưởng mở rộng: Tổ chức “Marathon online 7 ngày thử thách”, mỗi ngày người chơi hoàn thành quãng đường được tặng coupon, mã giảm giá hoặc điểm thưởng.
5. Marathon theo chủ đề sáng tạo
Chạy marathon không còn chỉ là thể thao đơn thuần – đó có thể là “cuộc chơi” sáng tạo khi được tổ chức theo các concept độc đáo như:
- Color Run – Chạy qua làn màu sắc rực rỡ
- Costume Run – Chạy hóa trang
- Midnight Run – Chạy vào ban đêm
- Retro Run – Phong cách thập niên 80s
Chủ đề thú vị giúp sự kiện mang tính giải trí cao, tăng hiệu quả check-in, tạo cảm xúc tích cực và thu hút sự chú ý truyền thông.
Tips cho doanh nghiệp trẻ: Hãy chọn một chủ đề gắn với tinh thần thương hiệu, tạo bản sắc riêng, đồng thời thiết kế quà tặng, áo chạy và vật phẩm đồng hành thật ấn tượng.
Lưu ý khi tổ chức sự kiện marathon cho doanh nghiệp
- Xác định mục tiêu rõ ràng: Nội bộ, khách hàng hay cộng đồng?
- Lựa chọn địa điểm và thời gian hợp lý: Ưu tiên khu vực rộng rãi, có thể xin phép tổ chức chạy theo tuyến đường được cấp phép
- Kịch bản chi tiết: Bao gồm khâu đăng ký, phát kit, phân làn chạy, an toàn, hậu cần, truyền thông
- Truyền thông đa kênh: Tạo sự kiện Facebook, chạy ads, PR báo chí, hợp tác KOL/runner nổi bật
- Đảm bảo yếu tố pháp lý và an toàn: Giấy phép tổ chức, y tế, bảo hiểm, phân luồng giao thông, tình nguyện viên hỗ trợ
Kết luận
Tổ chức sự kiện marathon không chỉ mang đến trải nghiệm vận động ý nghĩa mà còn là chiến lược truyền thông hiệu quả, giúp doanh nghiệp lan tỏa giá trị thương hiệu, tạo kết nối bền chặt với nhân viên, khách hàng và cộng đồng.
Từ hoạt động nội bộ đến chương trình cộng đồng, từ ra mắt sản phẩm đến gamification, mỗi mô hình marathon đều mở ra cơ hội sáng tạo, tương tác và phát triển bền vững cho thương hiệu.
Với đội ngũ giàu kinh nghiệm trong việc lên ý tưởng, tổ chức và truyền thông sự kiện, TMV Group tự hào đồng hành cùng doanh nghiệp kiến tạo những hành trình marathon đáng nhớ, tràn đầy năng lượng và lan tỏa cảm hứng sống tích cực.